Auf dem Sprung zum Global Player: Der türkische Konzern Asko Holding, der Baumaschinen, landwirtschaftliche Geräte und Energietechnik herstellt, hat eine Mehrheitsbeteiligung an dem US-amerikanischen Hersteller von Arbeitsbühnen Custom Equipment/Hy-Brid Lifts erworben.
Asko ist auch Eigentümer des türkischen Arbeitsbühnenherstellers ELS und des Teleskopladerherstellers MST und vertreibt in der Türkei auch Geräte von Claas und Doosan/Develon. Insgesamt betreibt das türkische Unternehmen acht Firmen. Die Idee hinter der Übernahme ist, dass Hy-Brid als Teil der Asko Holding seine Produktpalette erweitert, indem es einige der anderen Geräte der Gruppe vertreibt, vermutlich für den nordamerikanischen Markt.
Ein selbstfahrender Hy-Brid-Lift
Custom Equipment befand sich im Besitz der Strated-Cambridge-Gruppe, einer kleinen Private-Equity-Firma aus Plymouth im US-Bundesstaat Michigan, die 2017 einen 80-prozentigen Anteil an Custom Equipment/Hy-Brid von Steve Kissinger und seiner Familie erwarb.
Hy-Brids CEO Jay Sugar sagt: „Das nächste Kapitel für Hy-Brid Lifts hat mit dieser Partnerschaft mit Asko begonnen. Wir sehen dies als eine große Chance für unsere Kunden, da wir neue Produkte auf den Markt bringen, die Forschung und Entwicklung beschleunigen und unsere Vertriebs- und Serviceunterstützung ausbauen werden.“
Sami Konukoğlu, Gründer und Vorsitzender von Asko, fügt hinzu: „Wir freuen uns sehr, Hy-Brid Lifts und seine qualifizierten Mitarbeiter in der Asko-Familie willkommen zu heißen. Mit der Erfolgsbilanz von Hy-Brid Lifts bei der Herstellung innovativer, qualitativ hochwertiger Produkte und einem etablierten Händlernetz passt diese Investition in unsere Strategie, ein Global Player zu werden und in Nordamerika zu expandieren.“
Custom Equipment wurde 1981 von Steve und Lynn Kissinger als Fabrikations- und Schweißreparaturbetrieb in West Bend, Wisconsin, gegründet. Danach entwickelte und produzierte das Unternehmen die „2-in-1“-Scherenbühne für den Einsatz in Mausoleen. Im Jahr 2004, also vor knapp 20 Jahren, begann das Unternehmen mit der Herstellung von Scherenbühnen für das Baugewerbe und die Industrie, darunter das Modell HB-1030 Hy-Brid, und wuchs von Jahr zu Jahr. 2010 kamen der Hauptsitz und das Montagewerk in Richfield hinzu.
Die Produktpalette von Asko
Vertikal Kommentar
Es ist schwer zu sagen, ob dieser Schritt gut, schlecht oder indifferent ist. Asko scheint ein gut geführtes Unternehmen zu sein, das die Firmen, die es besitzt, ohne zu viel Einmischung des Konzerns pflegt – eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Übernahme. Wenn dem so ist, könnte dies für beide Parteien gut funktionieren.
Die Übernahme der Marke Hy-Brid und ihre Anwendung auf ELS-Maschinen in Nordamerika ist wirtschaftlich sinnvoll. Der Versuch, die Maschinen der Marke ELS in den USA zu etablieren, wäre ein sehr langwieriger und kostspieliger Prozess, der keine Erfolgsgarantie mit sich brächte. Mit diesem Geschäft erhält Asko auf einen Schlag ein gut etabliertes nordamerikanisches Vertriebsnetz und eine starke, gut eingeführte Marke, während es gleichzeitig einige zusätzliche Low-Level-Produkte hinzubekommt, die unter der Marke ELS in Ländern verkauft werden können, in denen ELS gut etabliert ist und eine gute Abdeckung aufweist.
Alles in allem – potenziell – ein positiver Schritt.
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