Unternehmerisches Update: 1864 gegründet, ist die Firma Deutz schon sehr lange aktiv, exakt 162 Jahre lang. Allein diese Kontinuität ist schon erstaunlich und aller Ehren wert. Dennoch hat sich die wohl älteste Motorenfabrik der Welt im Laufe der Jahrzehnte stark verändert, insbesondere in den vergangenen Jahren – weg vom reinen Motorenbauer hin zum Anbieter nachhaltiger Mobilitäts- und Energielösungen, auch durch etliche Übernahmen. Zudem streckt der Konzern verstärkt seine Fühler aus in Richtung Verteidigungsgeschäft. Die Zeiten haben sich geändert.
Genau diese Änderungen will Deutz mit der Neugestaltung seines Markenauftritts und Logos abdecken, heißt es in einer Mitteilung des Unternehmens. Motor mit Tradition, Motor für Transformation: „Unsere neue Marke verbindet Bewährtes mit Neuem“, sagt Firmen-CEO Sebastian Schulte.
„Tradition, Verlässlichkeit und der Stolz auf unsere Herkunft bleiben spürbar – etwa in der Unternehmensfarbe Rot oder im Symbol des Ulmer Münsters. Gleichzeitig steht der neue Auftritt für Offenheit, Fortschritt und Innovationskraft. Das offene ‚D‘ im neuen Logo-Schriftzug symbolisiert beispielsweise Zusammenarbeit und Transparenz, die Farbe Gelb Zukunftsoptimismus und Mut.“ Dabei erinnert das offene ‚D‘ ein wenig an einen Hufeisenmagneten.
Das neue Deutz-Logo mit offenem ‚D‘
Ein zentrales Element des neuen Markenauftritts sei die klare und zugleich einheitliche Positionierung der fünf Geschäftsbereiche Defense, Energy, Engines, New Tech und Service. Sie treten künftig mit eigenen Submarken im Markt auf und schärfen so ihr jeweiliges Profil innerhalb der starken Dachmarke, vermeldet das Unternehmen.
Die neue Marke ist in einem gemeinsamen Prozess mit mehr als 1.300 Mitarbeitenden entstanden. Ihre Perspektiven und Ideen seien in die Entwicklung mit eingeflossen, heißt es. Verantwortlich für die Umsetzung ist die Agentur Strichpunkt Design aus Stuttgart.
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